科技媒体wccftech消息显示，苹果最新款M5 Vision Pro的营销预算据称已大幅削减95%。这一调整源于该设备销量未达预期，高昂的定价使得投入数百万美元推广的策略难以被证明合理。目前有知情人士透露，苹果可能正计划停止这款头戴式可穿戴设备的生产。由于第一代Vision Pro及后续机型的市场反馈均“未达理想”，新款机型的发展前景因此充满了不确定性。
这一消息源于微博平台。博主“定焦数码”透露，苹果公司已“暂停”对M5版本Vision Pro的生产支持。目前相关生产线已停止产出新机，这在很大程度上表明苹果这款新机型未能取得理想的市场反响。虽然M5芯片较此前机型所搭载的M2芯片有明显的性能提升，但最终的市场表现依旧没有达到预期目标。
第一代苹果Vision Pro的出货量预估不足50万台。鉴于这是一款初代产品，并且美国地区基础存储版本的售价高达3499美元，这样的表现其实已属不错。不过，苹果对旗下其他产品的销量基准设定得相当高，那些产品的出货量通常能达到数百万台规模。苹果CEO蒂姆·库克甚至明确表示，这款混合现实头显从一开始就没打算面向大众市场，它主要是为那些希望在当下体验未来科技的消费者服务的。
高昂的售价一直是消费者购买时的一大阻碍，毕竟这些钱足够用来购买苹果的多款其他产品了。甚至有购买了M5 Vision Pro的用户表示，因为设备重量较大，使用时间不长就会产生头部疲劳的感觉。
如今M5 Vision Pro的前景尚不明朗，若要让这项业务持续运营下去，唯一可行的途径便是推出价格更亲民的机型——此前曾有报道指出，该机型或许会被命名为Apple Vision Air。遗憾的是，有消息透露苹果的低价版机型计划同样遭遇了难题，三星已终止为这款原本有望面向大众市场的设备研发面板。
关于苹果头显业务目前的状况，你持怎样的见解？你认为苹果是该持续对产品进行优化，还是应当完全舍弃这一领域？期待你在评论区分享自己的看法！